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折疊屏手機(jī)市場遇冷？今年三季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比下降1%。

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折疊屏手機(jī)不香了？顯示器出貨量罕見下滑，并預(yù)計(jì) 2025 年仍將持續(xù)下降。

近日，市場調(diào)查機(jī)構(gòu) DSCC報(bào)告稱， 2019 年至 2023 年，折疊屏市場曾保持每年至少 40% 的高速增長。然而，2024 年市場預(yù)計(jì)僅增長 5%，2025 年將下降 4%，需求停滯在約 2200 萬塊面板。2024 年第 3 季度，折疊屏手機(jī)顯示屏采購量同比下降 38%，預(yù)計(jì)未來五個季度中的四個季度都將持續(xù)下滑。

而Counterpoint報(bào)告顯示，今年三季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比下降1%，這是該市場連續(xù)六個季度同比增長以來首次下跌。

Counterpoint?Research微信公眾號

折疊屏手機(jī)出貨量在該季度下滑的原因之一，就是三星的出貨量下跌。三星全新Galaxy Z6系列表現(xiàn)平淡，使作為折疊屏手機(jī)市場龍頭的三星，在該季度出現(xiàn)了非常明顯的出貨量下跌，同比下降達(dá)21%。

三星以56%的市占率，穩(wěn)坐全球折疊屏手機(jī)出貨量頭把交椅，在如此嚴(yán)重的采購量下降拖累下，全球折疊屏手機(jī)的出貨量卻僅下跌1%，小米、摩托羅拉、榮耀和華為功不可沒。據(jù)悉，今年第三季度，華為出貨量同比上漲23%，而榮耀、摩托羅拉和小米出貨量同比漲超100%，分別為121%、164%和185%。

據(jù)“觀察網(wǎng)”援引Counterpoint 高級分析師Jene park的言論，看起來全球可折疊市場已經(jīng)進(jìn)入了一個過渡階段，面臨著從小眾市場向主流市場發(fā)展的挑戰(zhàn)。如果制造商認(rèn)真考慮提高價(jià)格普惠性，同時實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的技術(shù)可靠性，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，這一挑戰(zhàn)是可以被克服的。

01

增速放緩

折疊屏手機(jī)自2019年問世以來，玩家隊(duì)伍越來越龐大，從三星、華為，到現(xiàn)在幾乎所有的國產(chǎn)主流手機(jī)品牌都已經(jīng)入局折疊屏手機(jī)市場。

今年9月，華為推出了全球首款三折疊屏手機(jī)華為Mate XT非凡大師，發(fā)布四天就有近570萬人預(yù)約，開售后秒光，彼時有黃牛愿意加價(jià)兩萬元收購。

小米發(fā)布了旗下首款小折疊屏手機(jī)MIX Flip，憑借雷軍的“鐳射眼”等各種花活小米MIX Flip，一經(jīng)上市，即供不應(yīng)求。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年三季度小米在國內(nèi)折疊屏市場份額斷層第三，達(dá)17.2%，相較上個季度，小米折疊屏手機(jī)銷量環(huán)比1128.6%增長。然而，小米最新一代大折疊產(chǎn)品MIX Fold 4的銷量就不如預(yù)期。

雖然經(jīng)過了5年的快速發(fā)展，但截至2024年前三季度，折疊屏手機(jī)市場滲透率依然只有3.2%。而且今年第三季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量增速相比前八個季度明顯放緩。

從體量上來看，折疊屏在整個智能手機(jī)中仍屬于小眾，基本上是以中高端為主，大折疊屏受成本限制售價(jià)一直高居不下，小折疊酷似曾經(jīng)的翻蓋手機(jī)，更像時尚單品。而且經(jīng)多年發(fā)展，折疊屏受眾領(lǐng)域基本完成了愿意嘗鮮用戶的普及。在價(jià)格沒有大幅下跌，功能性上沒有獨(dú)特優(yōu)勢的情況下，用戶缺乏換機(jī)動力。

02

賠本吆喝

作為曾經(jīng)備受追捧的獨(dú)角獸，柔宇科技是折疊屏手機(jī)“鼻祖”，卻傳來破產(chǎn)的噩耗。

11月18日，深圳市中級人民法院的一紙裁定，宣告了柔宇科技正式破產(chǎn)。2018年10月，柔宇顯示發(fā)布全球首款可折疊手機(jī)“FlexPai柔派”，售價(jià)8999元，比三星Galaxy Fold系列還要早四個月。但近幾年，公司深陷員工討薪、訂單匱乏漩渦，最終倒在了行業(yè)春天到來之前。

伴隨著的是 “雷峰網(wǎng)”消息，某一線手機(jī)品牌再次暫停大折疊屏手機(jī)產(chǎn)品線，內(nèi)部正在重新規(guī)劃大折疊屏產(chǎn)品定位，并暫停明年新品發(fā)布計(jì)劃。據(jù)悉，折疊屏被視為智能手機(jī)市場低迷狀態(tài)下唯一增長品類，此消息一出，無疑給折疊屏潑了一盆“冷水”。

廠商放棄折疊屏產(chǎn)品的原因，或許是因?yàn)椴毁嶅X。榮耀手機(jī)CEO趙明曾透露，榮耀折疊屏累計(jì)虧損已經(jīng)達(dá)二三十億元，小折疊手機(jī)Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾表示，公司一直在貼錢在做折疊屏。

對于消費(fèi)者而言，不管是大折疊還是小折疊，屏幕折痕、產(chǎn)品耐用性、重量等也是折疊屏手機(jī)相對直板手機(jī)的缺點(diǎn)。上半年全國消協(xié)組織受理的消費(fèi)者投訴 【下載黑貓投訴客戶端】，移動手機(jī)投訴量同比增長65.54%，其中，折疊屏手機(jī)售后服務(wù)糾紛多。折疊屏手機(jī)保修期內(nèi)出現(xiàn)內(nèi)屏漏液、花屏等問題，但商家以手機(jī)人為損壞、掉漆磨損等為由不予保修引發(fā)糾紛。

動輒千元的屏幕維修費(fèi)用，讓折疊屏手機(jī)仿佛成了“吞金獸”。

或許，蘋果有望改變這一現(xiàn)狀。有消息透露，折疊屏iPhone可能要到2026年或2027年才會推出，有望改變市場陷入停滯的局面。只是屆時，折疊屏手機(jī)市場將會呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢就不得而知了。